Ditulis oleh Tom Grinsted, Product Manager, Google Play

Kami telah mengupdate laporan akuisisi Play Console untuk memberikan analisis baru tentang apa yang dilakukan pengguna di Play Store untuk menemukan aplikasi Anda. Ini adalah cara yang sangat bagus untuk meningkatkan pengalaman peluncuran dan App Store Optimization (ASO) Anda.
Salah satu hal yang ingin diketahui oleh setiap developer adalah bagaimana orang-orang menemukan aplikasi atau game mereka. Laporan akuisisi pengguna di Google Play Console adalah cara terbaik untuk memahami hal ini. Untuk banyak aplikasi dan game, sumber yang menonjol adalah traffic Organik — yang biasanya merupakan sumber terbesar atau terbesar kedua dari kunjungan dan penginstalan cantuman toko.
Traffic Organik diciptakan oleh orang-orang yang datang ke cantuman toko Anda saat mengekspor atau menelusuri Play Store. Pengunjung ini mungkin menemukan aplikasi Anda dalam koleksi musiman, dari daftar tampilan, atau saat menelusuri kasus penggunaan atau istilah tertentu.
Sampai sekarang, traffic ini dipaketkan bersama tanpa perincian data menjadi perilaku pengguna. Dengan update terbaru, kami mengubah hal tersebut dengan memperkenalkan analisis akuisisi baru dan eksklusif ke Google Play Console. Fitur ini memungkinkan Anda memahami apa yang dilakukan pengguna di Play Store untuk menemukan aplikasi atau game Anda. Mereka menunjukkan berapa banyak orang yang menemukan aplikasi Anda melalui penjelajahan toko, dan berapa banyak yang menemukan aplikasi Anda melalui penelusuran, bahkan istilah penelusuran yang mereka gunakan!
App Store Optimization (ASO) sangat vital untuk mengarahkan traffic organik dan update ini memungkinkan Anda melakukannya dengan lebih banyak data dan pemahaman yang lebih baik.

Perincian data baru

Saat Anda mengunjungi laporan akuisisi pengguna, perubahan pertama yang langsung terlihat adalah traffic organik diuraikan. Perincian ini berarti Anda bisa melihat bagaimana orang-orang datang di cantuman toko Anda dengan penelusuran atau penjelajahan (tindakan yang bukan penelusuran seperti browsing halaman beranda, mengunjungi daftar kategori, atau melihat aplikasi terkait).

Perubahan ini sangat bermanfaat bagi developer, memungkinkan tim pengembangan mereka mengoptimalkan strategi akuisisi. Misalnya, Scopely menemukan bahwa:
"Memisahkan [penjelajahan] dari penelusuran kemudian masuk lebih mendalam ke dalam penelusuran memberikan keseluruhan gambar organik. Ini memungkinkan kami untuk fokus pada area akuisisi yang benar-benar penting." Dorothee Pinlet, VP Partnerships, Scopely


Klik untuk mendapatkan analisis lebih banyak

Dari baris penelusuran baru, Anda bisa mengklik untuk melihat jumlah keseluruhan pengguna yang menggunakan istilah penelusuran yang berbeda untuk menemukan cantuman toko Anda, dan mana yang mengarah ke paling banyak penginstalan. Perincian ini adalah tampilan dalam Play Store yang tidak tersedia sebelumnya.

Mitra percontohan kami, yang membantu kami menyempurnakan fitur ini sebelum peluncuran, sangat senang dengan bagaimana data ini telah membantu mereka membuat keputusan yang lebih tepat.
Evernote menemukan bahwa perincian:
"... menawarkan analisis yang dapat ditindaklanjuti dan mengejutkan tentang keefektifan istilah penelusuran dalam mendorong penginstalan dan mempertahankan pengguna."
May Allen, Product Manager, Evernote
Beberapa mitra mengubah pengalaman peluncuran dalam aplikasinya untuk menyoroti fitur yang mewakili istilah penelusuran yang mendorong penginstalan, sehingga bisa memenuhi harapan pengguna dengan lebih baik. Sementara yang lain mengevaluasi bila influencer marketing mereka memiliki dampak dengan mencari nama-nama anjurannya dalam hasil penelusuran setelah menambahkannya ke deskripsi.

Cakupan yang lebih baik

Data organik baru juga mencakup informasi tentang kapan orang yang mengunjungi Play Store melihat pratinjau cantuman Anda, tidak hanya ketika mereka mengunjungi halaman lengkap. Orang-orang melihat pratinjau ini saat mereka melakukan penelusuran tertentu, seperti menelusuri langsung nama aplikasi atau merek. Serta penelusuran yang lebih umum di beberapa pasar. Informasi baru ini memberi Anda lebih banyak visibilitas ke tempat orang melihat aset Anda. Ini membantu Anda memutuskan cara mengoptimalkan aset, misalnya dengan memastikan bahwa screenshot memiliki dampak signifikan. Dan ketika Anda melakukannya, Anda mendapatkan Eksperimen Cantuman Toko.
Perubahan ini berarti total kunjungan dan penginstalan yang dilaporkan akan meningkat pada 30 Juli 2018. Peningkatan ini disebabkan pratinjau akan dihitung sebagai tampilan cantuman, sebelumnya mereka termasuk dalam kategori "Penginstalan tanpa kunjungan cantuman toko".

Menempatkan data untuk bekerja

Para developer yang memiliki kesempatan untuk menguji perincian Organik telah memberikan masukan bahwa mereka sangat menyukainya. Mereka juga cukup berbaik hati untuk berbagi beberapa analisis tentang bagaimana mereka berencana menggunakan data ini. Mungkin pemikiran tentang cara menggunakan data ini akan memicu beberapa ide untuk bisnis Anda.
Beberapa developer akan menggunakan data baru ini untuk mengevaluasi strategi akuisisi mereka dengan melihat perincian antara penjelajahan dan penelusuran. Mereka akan menggunakan perincian ini untuk mengevaluasi dampak dari eksplorasi perilaku, terutama ketika aplikasi telah ditampilkan di Play Store.
Menggunakan informasi tentang istilah penelusuran populer, beberapa developer berencana mengubah cantuman Google Play game atau aplikasi mereka untuk mencerminkan minat pengguna dengan lebih baik lagi. Perubahan ini melibatkan penyesuaian deskripsi dan screenshot agar lebih mengikat langsung ke istilah penelusuran teratas.
Developer lain berencana menggunakan analisis yang disediakan oleh informasi istilah penelusuran untuk mengoptimalkan peluncuran dalam aplikasi mereka. Di sini mereka berencana untuk memastikan bahwa diskusi peluncuran tentang fitur, terkait dengan penelusuran paling populer yang dilakukan orang ketika menemukan aplikasi atau game mereka, menyoroti dan memperkuat manfaatnya.

Kata terakhir

Tim kami selalu memikirkan fitur yang bisa kami build untuk membantu Anda mengoptimalkan penemuan dan penginstalan aplikasi atau game dari Play Store. Perincian Organik hanyalah salah satu dari fitur ini, sebuah cara baru untuk membantu mendorong kesuksesan Anda. Pada akhirnya, kesuksesan Anda adalah apa yang kami harapkan. Perincian Organik memberi Anda gambaran yang lebih komprehensif tentang bagaimana orang-orang menemukan Anda di Play Store sehingga Anda bisa mengoptimalkan keberadaan toko Anda, mengubah lebih banyak kunjungan ke dalam penginstalan, dan lebih banyak penginstalan menjadi pengguna aktif.
Menurut Anda seberapa bermanfaatkah entri blog ini?
★ ★ ★ ★ ★