Diposting oleh Sameer Samat, Vice President, Product Management
Ketika memulai Android dan Google Play lebih dari satu dekade yang lalu, kami bertaruh bahwa ekosistem seluler yang bebas dan terbuka dapat bersaing dengan taman bertembok paten yang mendominasi industri ini. Belum jelas jenis bisnis apa yang akan pindah ke seluler atau aplikasi apa yang akan berhasil. Untuk sederhananya, kami menggunakan model bisnis yang mudah dipahami: Sebagian besar developer dapat mendistribusikan aplikasi mereka di Google Play secara gratis (saat ini 97% melakukannya tanpa biaya). Untuk developer yang menawarkan aplikasi berbayar atau menjual barang digital dalam aplikasi (saat ini hanya 3% developer), biaya layanan tetap adalah 30%. Model ini membantu aplikasi menjadi salah satu segmen software yang tumbuh paling cepat. Dan alih-alih membebankan biaya lisensi untuk OS, biaya layanan kami memungkinkan kami untuk terus berinvestasi di Android dan Play sembari menyediakannya secara gratis untuk produsen perangkat di seluruh dunia.
Kreativitas dan inovasi dari developer di seluruh dunia mendorong pengalaman aplikasi baru yang luar biasa dan tidak pernah kami bayangkan saat pertama kali memperkenalkan Android. Saat ekosistemnya berkembang, model bisnis yang lebih luas muncul untuk mendukung berbagai jenis aplikasi ini. Kami membuat beberapa perubahan penting selama prosesnya, termasuk memaksimalkan model biaya layanan “pukul rata” untuk memastikan semua jenis bisnis bisa berhasil. Alih-alih satu biaya layanan, kami sekarang memiliki beberapa program yang dirancang untuk mendukung dan mendorong ekosistem aplikasi yang beragam.
Hasilnya adalah 99% developer memenuhi syarat untuk mendapatkan biaya layanan 15% atau kurang. Dan setelah belajar dan mendengarkan developer dari berbagai industri dan wilayah, termasuk developer seperti Anghami, AWA, Bumble, Calm, Duolingo, KADOKAWA, KKBOX, Picsart, dan Smule, kami mengumumkan perubahan tambahan untuk mendukung ekosistem mitra kami dan membantu mereka membangun bisnis yang berkelanjutan, dan memastikan Play terus memimpin dalam ekosistem aplikasi seluler.
Langganan digital menjadi salah satu model dengan pertumbuhan tercepat bagi developer, tetapi kami tahu bahwa bisnis langganan menghadapi tantangan khusus dalam meraih dan mempertahankan pelanggan. Kami bekerja sama dengan mitra dalam aplikasi kencan, kebugaran, pendidikan, dan sektor lainnya untuk memahami bisnis mereka. Biaya layanan kami saat ini turun dari 30% menjadi 15% setelah 12 bulan langganan berulang. Namun kami mendengar bahwa churn pelanggan menyulitkan bisnis langganan mendapatkan keuntungan dari penurunan tarif tersebut. Jadi, kami menyederhanakan semuanya untuk memastikan mereka bisa mendapatkan keuntungan.
Untuk membantu mendukung kebutuhan khusus developer yang menawarkan langganan, mulai 1 Januari 2022, kami menurunkan biaya layanan semua langganan di Google Play dari 30% menjadi 15%, mulai hari pertama.
Untuk developer yang menawarkan langganan, ini berarti biaya langganan tahun pertama akan dipotong setengahnya. Kami telah mendapatkan masukan positif dari mitra developer mengenai perubahan ini:
“Kemitraan kami dengan Google telah menjadi salah satu yang terkuat untuk bisnis, membantu kami terus berkembang dan pada akhirnya memainkan peran penting dalam mendorong misi kami untuk mendukung wanita di seluruh dunia. Perubahan harga yang mereka umumkan memungkinkan kami berinvestasi lebih baik dalam produk dan mendukung pengguna untuk terhubung secara online dengan percaya diri.”
– Whitney Wolfe Herd, Founder dan CEO, Bumble Inc.
"Sama seperti setiap orang yang belajar dengan cara berbeda, demikian juga setiap developer. Kami sangat senang melihat Google terus berkolaborasi dengan ekosistem ini untuk menemukan model yang sesuai bagi developer dan platform. Pengurangan biaya langganan ini akan membantu Duolingo mempercepat misi pembelajaran bahasa yang tersedia secara universal."
- Luis von Ahn, Co-Founder dan CEO Duolingo.
Meskipun aplikasi sangatlah penting untuk perangkat seluler, layanan terbaik kini juga menjangkau TV, mobil, jam tangan, tablet, dan lainnya. Dan kami menyadari bahwa sekarang developer perlu berinvestasi lebih banyak dalam membangun platform tersebut.
Awal tahun ini kami meluncurkan program Play Media Experience untuk mendorong developer video, audio, dan buku untuk membantu mengembangkan platform Android dengan membangun pengalaman lintas perangkat yang luar biasa. Ini membantu developer berinvestasi dalam pengalaman multilayar dengan biaya layanan serendah 15%.
Hari ini, kami juga mengubah biaya layanan dalam program Media Experience, untuk mengakomodasi perbedaan dalam kategori ini dengan lebih baik. Ebook dan layanan streaming musik sesuai permintaan, yang biaya kontennya menyumbang sebagian besar penjualan, sekarang memenuhi syarat untuk biaya layanan serendah 10%. Tarif baru ini mengakui ekonomi industri vertikal konten media dan membuat Google Play berfungsi lebih baik bagi para developer dan komunitas artis, musisi, dan penulis yang mereka wakili. Anda bisa ke sini untuk informasi selengkapnya.
Kami akan terus terlibat dengan developer untuk memahami tantangan dan peluang mereka — dan bagaimana kami bisa mendukung mereka dalam membangun bisnis yang berkelanjutan. Ini adalah tema yang akan menjadi fokus utama di Android Developer Summit pada 27-28 Oktober, di sini Anda akan mendengar lebih banyak tentang fitur terbaru kami, Application Programming Interface (API) dan teknologi yang dirancang untuk membantu developer semakin produktif dan bisa membuat aplikasi dengan lebih baik.
Jika Anda mencari informasi selengkapnya tentang Google Play dan biaya layanannya, kami telah menjawab beberapa pertanyaan umum di sini.
No comments :
Post a Comment