Catatan editor: Artikel berikut awalnya diposting di Medium oleh Vamsee Jasti, AMP Product Manager di Google

Saya adalah product manager yang bekerja di AMP dan kami berusaha keras untuk membuat iklan lebih baik di web sembari membantu penayang berkembang. Saya menulis ini untuk memberi Anda beberapa latar belakang tentang pilihan desain yang kami buat untuk periklanan di AMP dan kemudian menindaklanjuti setiap minggunya dengan rekomendasi optimalisasi khusus untuk membantu Anda memanfaatkan halaman AMP secara maksimal.


Maksimalkan pendapatan halaman AMP Anda dengan mengoptimalkannya

Pada intinya: Jika Anda memublikasikan halaman AMP, setidaknya pastikan mereka termonetisasi dengan baik. Hal itu bisa terjadi, jika seseorang berinvestasi di dalamnya.
Ketika AMP diluncurkan, penting bagi kami untuk membantu penayang meraih pendapatan dari halaman AMP seperti yang Anda lakukan dari non-AMP karena iklan masih menjadi sumber pendapatan besar bagi banyak penayang. Setelah banyak berbincang-bincang dengan penayang, saya melihat beberapa penayang tidak memanfaatkan sepenuhnya halaman AMP dan karenanya kehilangan banyak pendapatan.

Masalah

Kami bekerja sama dengan sejumlah penayang untuk mendapatkan masukan seputar monetisasi AMP dan sering mendengar bahwa ada banyak fitur iklan yang memerlukan dukungan di AMP, tetapi volume masukan tersebut menurun setelah kami meluncurkan sejumlah fitur selama setahun terakhir. Selalu ada banyak pekerjaan yang harus diselesaikan, tetapi sejak peluncuran AMP, kami telah meluncurkan sejumlah fitur dan menutup hampir semua celah sekarang.
Ada penayang di luar sana yang tidak hanya mencapai paritas pendapatan tetapi bahkan melebihi pendapatan dari halaman AMP mereka dibandingkan dengan non-AMP. Untuk beberapa penayang yang menerima hampir 50% dari traffic ke halaman AMP, potensi penghasilannya bisa lebih dari satu juta dolar per tahun!

Solusi

Jika Anda adalah penayang yang berada dalam bisnis pengembangan audience (pengunjung yang sering datang ke situs Anda) dan bukan traffic (pengunjung yang berkunjung berdasarkan umpan klik atau dengan membeli traffic di platform), Anda mungkin sudah secara sadar menyeimbangkan keuntungan dan kerugiannya. Keuntungan dan kerugian antara pengalaman pengguna situs dengan pendapatan yang Anda hasilkan dari iklan. Untuk contoh ekstremnya: seseorang bisa dengan mudah menampilkan 3 iklan pop-up berurutan sebelum artikel ditampilkan sehingga memperoleh banyak pendapatan, tetapi hal ini juga dapat menyebabkan pengguna langsung meninggalkan situs atau mengaitkan brand penayang secara negatif sehingga pengunjung akan berpikir dua kali sebelum berkunjung ke situs tersebut.

Prinsip-prinsip di balik periklanan AMP

Ketika mempertimbangkan aspek keuntungan dan kerugian, dengan AMP, kami mengambil sikap seimbang untuk memprioritaskan pengalaman pengguna di atas hal lainnya, dan mereka ulang bagaimana iklan masih dapat menghasilkan pendapatan yang sangat baik dengan fitur yang sulit diterapkan pada halaman non-AMP untuk alasan klasik.
Berikut adalah beberapa di antaranya:
1. Mengeluarkan iklan dari lokasi kritis perenderan halaman
Tidak seperti halaman biasa, halaman AMP membuat permintaan iklan pada halaman seawal mungkin dalam siklus hidup iklan. Hal ini memungkinkan kita untuk memparalelkan perenderan halaman, selagi mengizinkan server iklan menjalankan pelelangan untuk memilih iklan terbaik. Kemungkinannya, pada saat iklan kembali, halaman telah selesai memuat dan oleh karena itu iklan juga bisa langsung ditampilkan yang mengarah ke iklan yang memiliki rasio klik tayang dan keterlihatan yang lebih baik. Kami telah mengumpulkan data yang menunjukkan bahwa AMP berkinerja sangat baik dalam menangani tindakan ini. Kemenangan bagi penayang dan pengiklan hanya dengan menyusun urutan permintaan iklan. Kami menyebutnya “Fast Fetch” dan Anda bisa membaca semua tentang penyempurnaannya di sini. Setelah perubahan ini, kami mendapatkan hasil yang luar biasa dan pengguna melihat jauh lebih sedikit persegi panjang kosong.


Permintaan Iklan Fast Fetch vs Delayed Fetch

Sangat kontras dengan delayed fetch, dalam hal ini permintaan iklan tidak dibuat sampai browser menjumpai tag iklan, jadi menunda pembuatan permintaan iklan dan perenderan susulan.
2. Tidak mengizinkan pengubahan posisi iklan yang terlihat pengguna tetapi mendukung iklan multiukuran
Seberapa sering Anda mengunjungi sebuah situs dan mulai membaca kontennya dan entah dari mana, sebuah iklan muncul dan mendorong konten ke bawah, menyebabkan ibu jari Anda melakukan tarian-mikro sehingga Anda bisa terus membacanya selagi iklan dimuat? Kami pikir pengalaman ini jelas buruk bagi pengguna, itulah sebabnya AMP melakukan tradeoff awal untuk memastikan hal ini tidak terjadi. Oleh karena itu, setiap iklan harus memiliki ukuran primer yang sudah ditentukan sebelumnya, sehingga AMP bisa mencadangkan ruang untuk iklan tersebut tetapi juga terus merender konten di sekitarnya tanpa harus mengubah posisi konten.


AMP mencadangkan ukuran iklan primer sehingga pengubahan posisi iklan yang terlihat pengguna tidak akan terjadi

Namun kami tahu bahwa iklan multiukuran mengarah ke monetisasi yang lebih baik karena membuat kumpulan permintaan lelang iklan menjadi lebih besar. AMP memperkenalkan cara bagi penayang untuk menentukan ukuran primer dan juga memberikan ukuran sekunder yang memungkinkan pengubahan ukuran iklan ke ukuran yang ditampilkan selama iklan berada di bawah viewport atau lebih kecil dari ukuran primer, jika di viewport saat ini. Masukan penayang menunjukkan bahwa ini adalah pertukaran sehat yang memberikan penayang > 90% peluang untuk menayangkan ukuran iklan yang menghasilkan pendapatan terbesar bagi mereka. Saya akan membahas lebih detail di postingan berikutnya, tetapi di sini adalah entri blog peluncuran.
3. Pilih format iklan yang mudah ditutup atau di-scroll oleh pengguna
Mari kita mengakuinya. Sebagian besar pengguna mengunjungi situs Anda untuk melihat konten, bukan iklan. Jadi beberapa pilihan desain dibuat di AMP agar tidak menampilkan iklan yang “menutupi” konten. Yang artinya tidak ada jendela pop-up (pengantara) yang menutupi konten. Menariknya, industri secara keseluruhan menolak format iklan tersebut. Sebagai gantinya, kami mendukung semua iklan dalam layout tetap, termasuk semua Iklan Multimedia.


AMP lebih suka iklan yang bisa dengan mudah ditutup pengguna

Selain itu, AMP meluncurkan beberapa format iklan bawaan seperti sticky ads dan flying carpet ads. Kami pun berencana untuk mendukung lebih banyak format yang lebih beragam yang menjadi ketertarikan para penayang sembari memastikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Dengan format iklan apa pun, pengguna harus bisa menge-tap tombol tutup di iklan atau dengan mudah men-scroll-nya.

Oke, tunjukkan saya uangnya?

Jangan salah paham, tidak ada yang semudah memencet tombol. Anda terus-menerus mengoptimalkan, mencoba hal baru, bereksperimen, dan menyelesaikan penyiapan iklan yang memberikan Anda pendapatan paling banyak sambil mengikuti prinsip-prinsip UX yang baik.
Namun kabar baiknya adalah bahwa optimalisasi semacam itu cukup sejalan dalam AMP. Selain itu, Anda hanya perlu melakukan beberapa hal untuk memastikan bahwa halaman AMP Anda menghasilkan pendapatan maksimum.
Selama beberapa minggu mendatang, saya akan membahas lebih mendalam mengenai masing-masing topik ini:
  1. Kepadatan Iklan
  2. Memilih Keterlihatan daripada Jumlah Dilihat
  3. Iklan multiukuran & mengalir
  4. Memproses traffic iklan langsung terjual (format & arsitektur permintaan tunggal)
  5. Header Bidding & AMP
  6. Monetisasi video menggunakan AMP IMA Video
  7. Refresh Iklan Otomatis
  8. Masa depan dengan iklan AMPHTML


Membuat perubahan & menghasilkan pendapatan dari AMP

Dengan AMP, kami yakin dapat memberikan Anda fleksibilitas dalam mengimplementasikan dari mana asal sumber iklan Anda dan vendor yang bisa bekerja sama. Anda tidak akan kehilangan bagian pendapatan hanya karena menggunakan AMP. Ada lebih dari 100 jaringan iklan yang terintegrasi secara bawaan dengan halaman AMP dan banyak lagi yang didukung melalui header bidding (menggunakan AMP RTC) dan pertukaran sisi server.
Tim AMP sangat percaya pada open web dan berusaha membantu penayang mem-build bisnis yang berkelanjutan di dalamnya, baik itu paywall atau periklanan.
Nantikan informasi selanjutnya dalam beberapa minggu mendatang dan kami sangat mengharapkan masukan Anda tentang hal ini atau hal lainnya mengenai AMP. Bila Anda tidak sabar untuk memulai, lihat rangkuman praktik terbaik monetisasi dan terapkan!