Periklanan dan AMP: Ulasan Setahun dan Menatap ke Depan

Dalam dunia periklanan online, pepatah "waktu adalah uang" tampaknya semakin tepat saat ini. Perhatian konsumen adalah komoditas langka, artinya iklan tidak saja harus relevan dan menarik, tetapi juga cepat.

Sejak Accelerated Mobile Pages (AMP) Project diluncurkan pada bulan Oktober 2015, lebih dari 31 juta domain telah memanfaatkan AMP untuk mengembangkan bisnis mereka dengan pengalaman mobile web yang lebih cepat dan lebih baik. Pada tahun lalu saja, kami melihat penayang di AMP mencapai beberapa tonggak bersejarah: mereka menghasilkan hingga $6 juta per minggu dari iklan yang menggunakan Google AdSense dan Doubleclick Ad Exchange, memperoleh peningkatan pendapatan 3 kali lipat per hari, dan memanfaatkan lebih dari 100 platform teknologi iklan yang mendukung open source AMP Project.¹

Publisher seperti MailOnline Advertising menerapkan strategi optimal untuk memaksimalkan pendapatan di halaman AMP mereka. Setelah menyesuaikan strategi monetisasi AMP dengan menyertakan lelang gabungan sisi-server menggunakan Prebid, mereka melihat peningkatan pendapatan AMP 6 kali lipat di situs mereka Metro.

Mitra AMP yang lain, India Today, meraih peningkatan pendapatan 23% pada halaman AMP dibandingkan dengan halaman non-AMP, walaupun terdapat lebih sedikit iklan di halaman AMP mereka. Seperti MailOnline dan India Today, semua penayang sebaiknya melakukan pendekatan monetisasi halaman AMP menggunakan optimalisasi yang sama dengan halaman non-AMP untuk memastikan mereka memanfaatkan peluang pendapatan yang semakin meningkat ini.

Namun kita tahu masih ada proses yang harus dilakukan. Hari ini di AMP Conf, kami mengumumkan beberapa kemitraan dan teknologi baru untuk membantu keseluruhan ekosistem terus mengembangkan bisnis mereka dengan AMP menggunakan cara yang lebih fleksibel dan terbuka.

Fleksibilitas dan kinerja yang lebih baik dengan iklan reguler di AMP

Ketika AMP Project diluncurkan, prioritas utama adalah memastikan bahwa iklan tidak mengganggu pengalaman AMP. Sejak saat itu, AMP Project telah bekerja keras untuk menghadirkan kinerja dan kemampuan yang lebih baik bagi iklan di AMP.

Langkah penting untuk menuju ke situ adalah dirilisnya Fast Fetch, mekanisme yang lebih cepat untuk memuat iklan di halaman AMP. Fast Fetch merender iklan hingga 2,7 detik lebih cepat dibandingkan dengan mekanisme lama. Banyak yang bisa dilakukan dalam 2,7 detik. Faktanya, dalam 2,7 detik, ada lebih dari 130.000 penelusuran Google dilakukan, 140.000 video YouTube dilihat, dan 5.000.000 email terkirim.² Sejak pengumuman Fast Fetch di bulan Agustus 2017, kami telah mengalihkan fokus kami untuk memastikan bahwa semua mitra AMP bisa menerapkan kecepatan dan kinerja Fast Fetch ke bisnis mereka.



Hari ini kami mengumumkan Real-Time Config, komponen baru yang memungkinkan penayang mengimplementasikan mitra teknologi pihak ketiga sekaligus meningkatkan kecepatan dan kinerja Fast Fetch. Real-Time Config memungkinkan penayang memanfaatkan keunggulan Fast Fetch tanpa mengorbankan strategi monetisasi mereka. Misalnya, penayang sekarang bisa memanfaatkan platform manajemen data atau agregator permintaan sisi-server seperti Prebid Server di halaman AMP mereka.

Memperluas iklan AMPHTML dengan kemitraan dan fitur baru

Meskipun penyajian iklan adalah satu komponen yang memengaruhi monetisasi AMP—materi iklan itu sendiri adalah hal yang berbeda. Kami baru-baru ini mem-branding ulang Iklan AMP sebagai “iklan AMPHTML” dengan tujuan untuk mempercepat kesadaran dan dukungan bagi iklan yang lebih cepat dan aman ini.

Iklan AMPHTML memuat hingga lima detik lebih cepat daripada iklan tradisional dan mencegah penyebaran malware, memastikan pengalaman produk terlihat baik dan aman. Iklan AMPHTML juga bekerja di halaman AMP dan non-AMP, sehingga developer kreatif bisa membangun sekali dan menayangkan iklan mereka di mana saja.

Sejumlah mitra teknologi sudah mendukung iklan AMPHTML, seperti Triplelift, Celtra, dan DoubleClick. Hari ini di AMP Conf, kami bergerak mendekati tujuan yaitu membuat semua pengalaman iklan di web lebih cepat dan aman, dengan AdZerk, Logicad, dan Google Web Designer  yang mengumumkan dukungan untuk iklan AMPHTML. Setelah membangun dukungan untuk iklan AMPHTML, platform teknologi pemasaran Jepang, So-net Media Networks (Logicad), merasakan penurunan waktu muat iklan sebesar 33% dan kenaikan CTR sebesar 30%.

Untuk mulai menghadirkan materi iklan yang lebih cepat, aman, dan berkinerja lebih baik dengan iklan AMPHTML, gunakan salah satu template iklan AMPHTML open-source di AMPbyExample atau hubungi platform pendukung untuk membantu Anda memulai.



AMP Project diluncurkan dengan tujuan untuk menciptakan web terbuka yang lebih baik dan lebih cepat untuk semua orang. Kami berharap bisa terus melanjutkan kerja sama dengan keseluruhan ekosistem untuk membantu mitra kami membangun bisnis yang berkembang dan berkelanjutan dengan AMP.

Diposting oleh Gabe Bender, Product Marketing Manager, AMP Project, Google

¹ Data Internal, Google, Februari 2018
² Internet Live Stats, Februari 2018