AMP: Dua tahun setelah halaman yang mendahulukan pengguna

Sulit dipercaya bahwa dua tahun telah berlalu sejak publishers dan platform berkumpul bersama untuk meluncurkan open source Accelerated Mobile Pages (AMP) Project. Kecepatan dan pengalaman pengguna semakin penting dibandingkan sebelumnya di seluruh web, dengan 53% kunjungan situs mobile ditinggalkan karena membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dibuka. Dalam dua tahun kami telah melihat project ini berkembang dari beberapa mitra peluncuran menjadi lebih dari 25 juta domain situs yang telah mempublikasikan lebih dari 4 miliar halaman AMP. Bukan hanya jumlah halaman yang dibangun dengan AMP saja yang semakin banyak, kecepatan mereka juga semakin baik. Waktu median yang dibutuhkan halaman AMP untuk memuat dari penelusuran Google kurang dari setengah detik. Dan selagi kami senang dengan dampak AMP sejauh ini, masih banyak pekerjaan yang harus diselesaikan bersama.

Semakin banyak pengguna, semakin banyak interaksi, semakin banyak pendapatan

Setelah dua tahun membuat situs lebih dari 4 miliar halaman AMP, sekarang kami memiliki pemahaman yang lebih baik tentang pengaruhnya terhadap kecepatan, interaksi, dan pendapatan. Segera setelah dipublikasikan, studi Forrester Consulting Total Economic Impact™ (ditugaskan oleh Google) menemukan bahwa AMP menyebabkan peningkatan traffic situs sebesar 10% dengan peningkatan 2 kali lipat dalam waktu yang dihabiskan di halaman. Untuk situs e-commerce yang menggunakan AMP, studi ini juga menemukan peningkatan 20% dalam konversi penjualan dibandingkan dengan halaman non-AMP.



Studi lengkap akan dipublikasikan dalam beberapa minggu mendatang, tetapi ini merupakan studi penelitian independen ketiga yang menemukan bahwa penayang dan situs e-commerce mendorong lebih banyak interaksi dan pendapatan dengan AMP. Pekan lalu, Stone Temple, sebuah perusahaan konsultan pemasaran, mencatat adanya peningkatan traffic, CPM, dan/atau peningkatan pendapatan seluler di sebagian besar penayang dan situs e-commerce yang mereka teliti. Chartbeat juga menemukan bahwa pembaca berinteraksi 35% lebih lama dengan konten AMP daripada konten web seluler standar, dalam sebuah laporan yang dirilis pada bulan Juni.

         

Data terbaru dari DoubleClick Ad Exchange menunjukkan bahwa pengiklan juga melihat kinerja yang lebih baik di halaman AMP. 85% penayang merasakan rasio keterlihatan dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi di halaman AMP dibandingkan dengan halaman non-AMP. Akibatnya, pengiklan bersedia membayar lebih untuk penempatan iklan ini, dengan 62% penayang AMP melihat eCPM yang lebih tinggi pada halaman AMP yang dimonetisasi.¹ Kami senang melihat tren ini terus berlanjut karena AMP Project melakukan investasi tambahan dalam membawa kecepatan AMP untuk pembangunan dan penayangan iklan di web. Dukungan untuk model bisnis penayang juga merupakan aspek utama dari project ini, dan sejak awal 2016 AMP telah mendukung paywalls bagi penayang di situs mereka sendiri, untuk meningkatkan basis pelanggan mereka.

Didukung oleh komunitas

Kami sangat senang bisa bertemu banyak dari Anda di AMP Conf awal tahun ini di NYC. Dengan kesuksesan tersebut, AMP Conf akan hadir di Amsterdam pada awal 2018. Berbagi development terbaru di AMP dan kesempatan untuk berbincang langsung dengan kontributor utama yang mengerjakan project akan membuatnya sepadan dengan perjalanan ke sini (bahkan dalam cuaca dingin!). Kami akan memberi tahu tanggal pasti dan cara mendaftar bulan berikutnya. Dan sementara itu, pastikan untuk memeriksa bila AMP Roadshow hadir ke kota dekat Anda. Kami berkunjung ke Eropa pada bulan November dan Cina pada bulan Desember.

Kesuksesan AMP sepenuhnya bergantung pada mereka yang telah berkontribusi dalam project ini. Apakah itu lebih dari 400 dari Anda yang telah berkontribusi kode secara langsung, atau 10.500 lainnya yang telah terlibat dengan project ini di Github, AMP bisa seperti sekarang berkat kontribusi semua orang. Kami juga melihat organisasi lain mengambil peran yang semakin proaktif dalam mendukung AMP. Automattic, misalnya, telah bekerja sama dengan kami untuk meningkatkan kualitas plug-in WordPress dalam beberapa bulan terakhir. Selain adopsi yang kuat di komunitas, klien VIP WordPress.com seperti The New York Post dan PMC melihat hasil yang bagus dengan implementasinya.

Masa depan AMP

Masa depan cerah untuk AMP. Di luar kesuksesan penayang dan situs e-commerce, kami melihat semakin banyak cara bagi situs untuk memanfaatkan AMP, termasuk kombinasi AMP & Progressive Web Apps (PWA), serta pembangunan keseluruhan situs di beragam perangkat, dengan AMP. Situs seperti Mynet telah membangun PWA yang memanfaatkan halaman AMP untuk memperlancar development dan memastikan waktu muat yang cepat di halaman mereka. Situs lainnya, seperti Spiegel Daily membangun keseluruhan situs mereka menggunakan AMP untuk memastikan pengalaman pengguna yang menakjubkan di semua perangkat.

Untuk mempermudah pembangunan halaman AMP yang terlihat luar biasa, kami menciptakan AMP Start, sebuah sumber untuk template dan komponen AMP yang siap pakai. Minggu lalu AMP Start merilis template e-commerce baru yang mendukung situs peraga produk dan pengalaman ritel yang mendalam. Lebih banyak template akan segera diluncurkan untuk berbagai kasus penggunaan termasuk majalah digital dan bisnis lokal.



Terima kasih untuk semua orang yang telah membuat AMP sukses, khususnya bagi lebih dari 400 dari Anda yang telah berkontribusi kode secara langsung ke project. Kami sangat menantikan apa yang bisa diberikan project ini di masa mendatang selagi kami terus meningkatkan kualitas pengalaman pengguna di seluruh web. Kami sangat menantikan Anda semua di Amsterdam pada bulan Februari. Ayo datang!

Diposting oleh David Besbris, VP Google Search, AMP Project Lead di Google

¹Kenaikan bisa tergantung pada implementasi iklan.